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电商类

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    某品牌智能手机推广案例

    某知名品牌智能手机推广案例

     
    项目背景
    某知名品牌智能手机需要在指定的重点城市进行广告投放,之前选择了电视作为主要投放媒体,但是CPRP较高,投放情况不理想
     
    传播挑战
    在指定城市迅速覆盖规模目标受众
    降低广告的CPRP,达成广告主的整个收视目标
     
    解决方案
    锁定该款手机目标人群(近期对智能手机有购买倾向的人群、长期关注智能手机的人群、年轻群体)定向投放广告
    指定重点城市区域定向投放
    不同诉求的多款广告物料创意轮播
    优化投放频次
     
    推广效果
    CPRP较电视广告降低将近3倍;
    3+到达成本比电视广告降低约4倍;
    以电视广告投放1/3的费用,实现了与常规电视广告投放相同的GRP

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